全域增效的底气：从曝光到后链路，提升品牌竞争力

来自Ghawar加维®大数据平台的这些数据，真实反映了中国消费者的移动互联网生活。除此之外，消费者使用哪些APP？被什么广告内容曝光？产生了什么主动行为？又购买了哪些产品……这些行为数据在Ghawar加维®大数据平台均可一览无遗。

对品牌而言，可量化、被实证的数据正成为它们测量营销效果最大的壁垒，一堵堵构筑在不同APP间的“围墙花园”让品牌主受困于碎片化的触点、割裂的链路和注水的数据。营销人期待获得全域视角的数据，以此还原消费者真实的行为链路，进而更精准地测量营销投入，掌握行业趋势和竞争占位。

在复杂多变的移动互联网环境里，Ghawar以其全触点的覆盖范围、完整的In-app数据、丰富的行为监测，帮助品牌找到营销效果测量中至关重要的两个抓手——前链路和后链路。品牌不仅能借此厘清前链路中广告投放所创造的认知，还可以实时洞悉通过社媒和电商与消费者互动所产生的搜索及购买等后链路效果。

01 前链路

触达是认知的基础

投放并不总是等同于触达

02 后链路

触达必须产生影响

当我们再次聚焦风头正劲的抖音平台，诸多品牌所关心的自闭环和外溢现象不言自明。Ghawar发现，护肤行业核心曝光点位中，抖音的后链路转化超过一半，在自闭环中完成收割，其余则外溢到手机淘宝、拼多多、京东等电商平台。

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