行业首个全域数字营销KPI系统

我的投放费用究竟产生了多大声量?

我的声量是否撬动了消费者心智与兴趣?

我的心智与兴趣份额是否转化成实际销售?

我的营销效率相比友商孰高孰低?

全面覆盖营销全链路
量化评估品牌数字营销表现

产品优势

通盘横比本品

和竞品媒介投入

实时监测软广

和硬广投放触达效果

真实洞悉消费者

心智兴趣和意向行为

全面追踪

品牌数字零售表现

RMB主要产出示例







R-M(声量-心智兴趣)流转效率指数=(品牌意向行为/品牌声量)/( 品类意向行为/品类声量) x100%



M-B(心智兴趣-销量)流转效率指数=(品牌销量/品牌意向行为)/(品类销量/品牌意向行为) x100%







SOS花费份额=品牌线上花费指数/品类线上花费指数



SOV声量份额=品牌线上声量指数/品类线上声量指数



SOM心智份额=品牌线上意向指数/品类线上意向指数



VS数字零售市场份额=品牌线上销售量/品类线上销售量







SOS花费份额=品牌线上花费指数/品类线上花费指数



SOV声量份额=品牌线上声量指数/品类线上声量指数



SOM心智份额=品牌线上意向指数/品类线上意向指数



VS数字零售市场份额=品牌线上销售量/品类线上销售量







R-M(声量-心智兴趣)流转效率指数=(品牌意向行为/品牌声量)/( 品类意向行为/品类声量) x100%



M-B(心智兴趣-销量)流转效率指数=(品牌销量/品牌意向行为)/(品类销量/品牌意向行为) x100%

RMB主要产出示例







R-M(声量-心智兴趣)流转效率指数=(品牌意向行为/品牌声量)/( 品类意向行为/品类声量) x100%



M-B(心智兴趣-销量)流转效率指数=(品牌销量/品牌意向行为)/(品类销量/品牌意向行为) x100%







SOS花费份额=品牌线上花费指数/品类线上花费指数



SOV声量份额=品牌线上声量指数/品类线上声量指数



SOM心智份额=品牌线上意向指数/品类线上意向指数



VS数字零售市场份额=品牌线上销售量/品类线上销售量







SOS花费份额=品牌线上花费指数/品类线上花费指数



SOV声量份额=品牌线上声量指数/品类线上声量指数



SOM心智份额=品牌线上意向指数/品类线上意向指数



VS数字零售市场份额=品牌线上销售量/品类线上销售量







R-M(声量-心智兴趣)流转效率指数=(品牌意向行为/品牌声量)/( 品类意向行为/品类声量) x100%



M-B(心智兴趣-销量)流转效率指数=(品牌销量/品牌意向行为)/(品类销量/品牌意向行为) x100%

与抖音、淘宝等单平台提供的效果分析相比,RMB有什么独特价值?

单平台所提供的数据表现具有较大的局限性,受制于平台生态间的割裂与触点的高度碎片化,品牌仍然无法直接、清晰地获取跨触点、全域的营销效果。而RMB全域数字营销KPI系统所反映的不止于具体平台或单个触点的效果,而是帮助品牌评估“整体”、“全域”的数字营销宏观表现,为进一步的营销资源调配和媒介投放策略优化提供指导。
RMB独到之处在于其数据是基于消费者“用脚投票”的实际行为而非自述形成的,它能够更准确、更连续还原消费者真实的心智兴趣、意向行为和购买链路。想要获得全域的营销效能反馈,建议品牌运用RMB系统对宏观表现进行常年追踪,辅以每年一次小规模BHT调研以补充品牌认知度、好感度等数据。此外,RMB系统中的“Mind”(即消费者的心智兴趣和意向行为)指数,能够洞悉消费者真正的主动意向行为,对BHT评估结果进行了更多维、扎实的补充,更贴近真实的生意表现。
目前推出的是RMB数字营销KPI系统版,意在帮助品牌量化评估宏观的数字营销效能表现。如需获得更深层的数据,品牌可在RMB KPI所发现的问题基础上,借助意略明强大的数据能力和深厚的咨询经验,通过其他有效的数据产品(如投放情报站、战役评估师等)或ad-hoc项目进行深入分析,并获得更精准的策略建议。而RMB产品的升级版“RMBDiagnostics”也将择期推出,协助品牌层层下钻各触点、平台、消费者行为、内容素材等更细颗粒度的数据,找到优化指标的落地抓手,探究更复杂多样的营销难题。
RMB数据源于Ghawar加维和商指针大数据平台。Ghawar加维大数据平台覆盖100多个主流APP和小程序、350多个触点、180多种后链路行为数据(如搜索、浏览、收藏、入会、订阅、加购、成交等)。Ghawar加维样本库代表的是18~69岁的中国城镇移动互联网人群,据统计,该群体规模约为7.3亿人。所有采集数据均来自消费者手机端、经由消费者自愿授权的合规、真实的行为数据。商指针SaaS系统是欧特欧咨询旗下一款线上网络零售数据监测平台,将各大电商平台数据进行整合,帮助企业洞察市场发展,了解自身优劣势和竞品,掌握行业动态,为企业战略决策提供数据支持。
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