近日，小红书在上海成功举办“万物皆可种草”2024 WILL商业大会，并正式发布《小红书种草方法论》白皮书。报告中，菲利普·科特勒教授将种草营销定义为继品牌广告和效果广告之后的“第三类营销范式”，种草已然成为一门系统化的营销科学。
种草对消费者的决策究竟产生多大影响？消费者移动端大数据平台Ghawar加维®，对用户在美妆、大健康、手机、运动鞋服四个品类的线上消费决策路径进行了聚焦研究，结果发现，小红书种草质量更高，后链路转化效率是其他社交媒体平台均值的2-4倍。同时，小红书种草速度更快，用户求购行为更敏捷，能够在更短时间内前往电商平台，实现下一步的转化动作。
Ghawar®数据监测还显示：相较于其他社媒及内容平台，这4个品类的品牌通过小红书的曝光所触发的电商平台的后链路效率有明显的优势；它们在小红书上所产生的电商后链路流转效率提效作用，无论在转化率还是时间维度上都明显高于行业均值。
“万物皆可种草”的小红书，让越来越多的好产品被广泛搜索和讨论，成为各大品牌开展种草营销的重要阵地。而Ghawar®大数据平台也将以全域数据监测视角，有效追踪品牌在各个平台和触点的曝光情况，真实客观评估特定平台或市场活动带来的后链路效果，同时更好地赋能平台释放商业潜力，共建长期价值。
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