数据“武装”投放:意略明重磅推出全域数字投放优化三件套COS

News 2024-06-07 News,Ghawar加维,全域投放情报监测,本竞品软硬广投放情报,数据赋能


所有投放,都必须真实触达,并带来高效的后链路效果。


2023年中国数字营销费用已接近6000亿元,然而面对碎片化的媒介触点,稀缺的消费者注意力,以及难以杜绝的异常流量,一掷千金的营销费用究竟产生了多少效果,带来了多少收益?广告主不禁自问:我的投放策略如何优化?投放内容如何提升?具体投放战役的效果如何评估?


面对复杂多变的投放环境和广告主的“灵魂拷问”,意略明Ghawar加维®大数据平台重磅推出创新性解决方案——全域数字投放优化三件套COS(Campaign Optimization Suite),全面追踪全行业,拉通前后链路视角,掌握竞品投放优劣势,为品牌找到最佳投放范式。



通过三大产品组合(COS1-媒介提效引擎、COS2-内容提效攻略、COS3-战役效果评估罗盘),COS帮助品牌构建高效引流转化的媒体投放机制,重塑打动消费者的内容策略,并实现数字营销战役效果的精准评估和全面提升。



COS1-媒介提效引擎

构建高效引流转化的媒体投放机制



谋定而后动,广告投放前的合理布局将直接影响后链路转化效率。COS三件套之一的“媒介提效引擎”在投放前为品牌及时提供可落地、可执行的行业沟通范式,设计媒体布局整体思路,规划媒体矩阵提效策略,并结合消费者购买心智持续优化投放节奏。


凭借“4W+2H”的多维度数据,“媒介提效引擎”通过五大模块助力后链路转化效率提升:




COS2-内容提效攻略
重塑准确打动消费者的内容创作


优质的内容创作是左右投放效果的关键因素之一,COS的第二个产品“内容提效攻略”致力于帮助品牌解决投放前内容策略最核心的三个问题:为什么而做?做什么管用?怎么做管用?

 

基于内容吸引力和内容后链路效率两大维度,“内容提效攻略”逐一破解内容策略的核心问题:





COS3-战役效果评估罗盘
打造战役效果评估的“三力模型”


追求高效的后链路效果是广告主投放的终极目标之一,但投放究竟有没有产生真实触达?触达后有没有实际效果?品牌信息有没有被准确传达到?这些又屡屡成为品牌主的痛点。因此,第三个COS产品“战役效果评估罗盘”,打造了涵盖触达力、后链路转化力和品宣力的战役效果评估“三力模型”。 


凭借全域大数据和深度小数据的双重赋能,“战役效果评估罗盘”以全链路视角监测营销投入,持续评估和优化营销战役的即时效用、短中期效用和长期效用。



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