“中看”不“中用”,可视化看板可能正在误导你的营销决策

Voice 2024-06-07 News,Ghawar加维,全域投放情报监测,数据赋能,数字营销

错误的KPI带来错误的决策;正确的KPI,如果没有下钻诊断也不能支持决策。

可视化数据看板正成为CEO或者CMO快速掌握品牌营销动态的必备神器。然而,因为数据的偏颇和片面,那些让老板们运筹帷幄的看板可能正在误导你的决策。

如何让看板变得“中看”又“中用”?

除了财务及销量KPI,意略明为CXO们青睐的品牌营销看板提供了三大关键模块:品牌全域数字营销量化KPI、重点数字营销平台的表现追踪,以及品牌全域数字营销问题诊断。基于意略明自研大数据平台Ghawar加维®旗下RMB全域数字营销KPI系统和全域投放情报站,我们以突破性的技术创新,达成数字营销全域数据的一站式输出,成功弥补目前市场上看板数据的不足,帮助品牌营销人员量化追踪数字营销全链路KPI,通览本竞品全域数字营销表现,并通过数据下钻诊断问题症结,为进一步的优化迭代提供决策依据。

RMB全域数字营销KPI系统贯穿品牌软硬广沟通曝光(Reach)、消费者的心智兴趣和意向行为(Mind),以及最终数字零售交易的达成(Buy)整个链路。


RMB KPI系统可以拆解本竞品在声量份额(SOV,Share of Voice)、心智与兴趣份额(SOM,Share of Mind)和数字零售市场份额(VS,Volume Share)三大指标维度的具体表现和一定时间范围内的变化趋势,以及不同指标间的流转效率,帮助品牌全景式获取本竞品的营销表现,快速直观了解行业竞争态势。



RMB模块还支持生成全域数字营销效率矩阵,使品牌营销人员首次能够全盘透视整个营销链路中关键投资的效能,以及竞品的数字营销表现,从而能够针对薄弱环节更加敏捷高效地调整策略。



确定了目标之后,具体的执行和落地方案可以根据看板中的重点平台表现追踪模块和全域数字营销诊断模块来进行迭代调优。辅以全域投放情报站,RMB的升级产品“RMB诊断仪”将进一步支持品牌营销看板的指标下钻,实现对本竞品曝光表现的全面追踪和引流转化效率的详细拆解,对比行业最佳实践,改善媒体投放方案,优化点位沟通内容。

互联网流量红利见顶,电商玩法透支渐显疲态,市场营销开始摆脱局部渠道KPI的束缚,回归消费者的心智与兴趣,关注营销本质,强调生意的长效表现。融合意略明RMB全域数字营销KPI系统及全域投放情报站的CXO看板,将帮助品牌营销人员解决全域及全链路营销的科学量化,指导品牌制定中长期数字营销策略,优化资源配比、投放渠道、沟通内容,推动生意的最终达成,以及品牌力的有效提升



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